我们把自家运营了十几年的官网从头查了一遍，查出 8 个让 AI 读不懂页面的问题，其中 3 个跟页面长得好不好看完全无关，是代码层的事。改完用了五周，页面上能被 AI 抓到的标题结构从 0 个变成 8 个。

先说结论：AI 读不懂，和你写得好不好关系不大

一开始我们以为问题出在内容上。毕竟文章写了十几年，几百篇总是有的。

查完发现不是。页面上的字，AI 抓得到；但 AI 分不清哪句是标题、哪句是正文、这家公司到底叫什么、在哪个城市。

人眼看网页，看到的是排版。AI 读网页，读的是代码。这两件事之间隔着一层，很多建站平台恰恰在这一层上省了事。

八个问题，按麻烦程度排

1. 一个标题标签都没有

首页从 h1 到 h6，一个都没有。那些看着像标题的大字，是 div 加样式做出来的。人眼分不出区别，AI 分得出，它靠 h 标签判断一段文字讲的是什么。

我们用的是国内常见的 SaaS 建站平台，它不输出语义化标题。这里提醒一句：如果你的站也是这类平台建的，大概率有同样的问题。打开页面右键查看源代码，搜一下有几个 ，答案如果是 0，就有了。

2. 公司信息在网上有三个版本

地址两个、电话两个、邮箱两个，还有六个域名在同时用。企业信息平台写的是其中一套，官网写的是另一套。

AI 判断一家公司可不可信，靠的是各处信息能不能对上。对不上，它就当这是两家不同的公司，置信度往下掉，结果是不引用。

3. 站内出现了两个"公司"

这条是我们自己改出来的。新加的一段结构化数据和平台自带的那段都写着公司信息，名字一个用全称一个用简称，价格区间一个 ¥ 一个 ¥¥。本来要解决信息分裂，结果把分裂搬进了站内。

后来发现不用删，把几个关键字段改成完全一致，搜索引擎会自动合并。这个坑挺隐蔽，改的人不会意识到自己制造了新实体。

4. 没有 FAQ 页

客户最常问的那几个问题，网站上根本没有独立页面。AI 喜欢抽问答结构，你这儿没有，它就只能去别家找。

5. 文章开头都在铺垫

翻了一遍以前的文章，几乎都是"随着互联网的发展……"开场，写到第三段才进正题。AI 抽答案时通常只看开头几十个字，铺垫等于白写。

6. 停更了五个月

这条不用解释。

7. sitemap 没有更新

新建的页面没进 sitemap，爬虫少一条发现路径。要重新发布一次站点才会重新生成，不是保存就生效。

8. 第三方对公司的描述，跟你想去的方向是反的

这条最麻烦，也是唯一改网站解决不了的。网上关于我们的公开描述还停在几年前那一档，而 AI 做推荐时更信第三方怎么说，不太信你自己怎么说。

哪些是零成本的

• 统一公司信息：全称、地址、电话、邮箱，改文字的事
• 补结构化数据：一段代码，贴进去就行
• 新建 FAQ 页：把客户常问的写清楚
• 改写文章开头：把结论提到第一句
• 重启更新：不需要技术也不需要花钱

这几项加起来，花的是时间，不花钱。

真要花钱的只有一处：如果站是纯前端渲染的老模板，改起来成本接近重建。这种情况我们一般建议别硬改，直接重做，把新东西一次做进去。

多久能见效

这个得说清楚，不然第二个月就有人想退钱。

技术类的改动，一到三周能看到变化。内容权威性要一到三个月。第三方共识要三到六个月。

我们自己的站改到第五周，中间有整整一个月看不到任何变化。这很正常，不是方案没用。

还有一句必须讲在前面：没有人能保证 AI 一定推荐你，敢打包票的都是骗子。能做的只是把可控的部分做完，包括结构、清晰度、可核实的信息、抓取权限。剩下的交给时间。

有哪些我们自己也改不了

企业信息平台上的电话和邮箱，来源是工商年报，不是平台自己填的。要改得去国家企业信用信息公示系统改年报，改完天眼查、企查查、爱企查会一起同步。历史记录删不掉，只能被新数据覆盖。

顺带说一句：凡是声称能删企业信息平台历史记录的代办，基本都是骗子。

最后

这五周做下来，最大的感受是大部分问题不是技术难题，是没人去做。加个标题标签、统一一下地址、写一个 FAQ 页，这些事单个都不难，难的是有人把它们当成必须做的事。

如果你也想自查，最快的办法是打开自家网站，右键查看源代码，搜一下有几个 。答案如果是 0，这篇文章里提到的问题你大概都有。

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