账户的搭建好坏直接影响到我们后期的账户的数据稳定与否与账户的效果等的利益关系，但是很多的企业基本都是不合格的账户，而是就简单的搭建或百度客服模板套用而成，这是完全不可取的，这样的账户会直接影响广告的投放效果。

账户快速搭建没有思路怎么办？很多竞价的人员基本会出现一头雾水！不知道如何去来搭建账户，或搭建了但账户的质量都不高而导致账户出现很多的问题，这样的账户在投放运营的时候就会出现很多的数据不稳定的情况，下面就大家关心的这几个问题做一下简单的分析和思考，希望都大家有用！

我们在帐户搭建前就是要做好各类的分析与了解。做到有的放矢与知已知彼才能事半功倍，达到我们理想的推广效果。

第一， 知已知彼百战不殆

知已：明确自身的营销目的和营销策略，比如：投放的重点是什么，市场定位是什么，产品/服务的独特卖点是什么，以及怎样才能吸引更多的 人看到商户的信息后产生购买的行为。需明确的营销目的包括：推广定位（要推品牌还是搞促销）、目标受众（白领还是学生）、传递的信息（产品便宜还是质量 好）、推广策略（要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单）几个方面，为推广活动制定一个大致的方向。

知彼：推广商户仅仅熟知自身产品是远远不够的。在产品方面，商户还需要对产品上下游产业链、竞争对手的产品的情况以及他们的营销与推广的方式有所了解。

第二、认知客户（了解目标受众的爱好、搜索习惯等定位关键词）

1）用户的人群属性（兴趣喜好、购买流程、决策环节角色等，在地域、性别、教育程度、收入水平等社会属性）等。
2）用户的使用习惯（目标受众都关注哪些信息，他们的搜索习惯如何）等等

我们将关键词分为4个大类，各有不同用途：

（1）品牌类：公司品牌或特有性质，如公司名称即拼音，网站域名，公司热线电话，产品名称和型号等。用来保持已有用户或已有品牌倾向的潜在用户，防止竞争对手通过购买自己的品牌词来抢夺客户。

（2）细分类：不包含品牌的，带限定的产品词，如“音乐手机”“商务轿车”等。这些关键词表明网民已有了比较明确的需求，是值得争取的潜在用户。

（3）通用词：字数少，不包含品牌，被网民大量使用的搜索词，如“手机”、“鲜花”等。这些关键词表明网民有一些欲望和兴趣，但还不明确，他们中间有一些人是可以争取的潜在客户。

（4）人群词：与产品相关性小，但却是目标受众所表现出的主流兴趣点。如搜索“巧克力”的网民非常有可能是“鲜花”的潜在客户，相关性强的竞争对手的品牌也可以考虑。

必须知道广告关键词选取技巧：

首先：确定核心关键词，然后：对核心关键词的发散或利用关键词推荐工具都可帮助打开思路，找到许多关键词 。

其次：可根据产品不同功能、属性特征进行扩展。如：按性别：男鞋；按材质：羊皮皮鞋；按价格：便宜皮鞋；按颜色：黑色皮鞋；按用途：运动鞋鞋。

可根据关键字的8种组合技巧进行扩展。

第三、建立搜索推广的关键指标

通过上一步裁剪出的关键词表，算出流量和费用，与商家和网站的实际情况进行比对，最终制定出可以实现的合理的推广的关键指标，从而可以推算出此次推广活动 所需的大致费用和将会达到的效果。

一般这样的关键指标包括：展现量、点击量、点击率、平均点击价格、转化次数、平均转化价格、等等。

1.每个账户内推广计划的数量不少于2个

一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个角度对关键词进行分类，并搭配更有针对性的创意，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。

2.每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间

如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户，起不到推广效果。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内关键词的数量保持在5－15之间，如超过30，请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。

3.每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意

在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述1的完整性。对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。

最后，在帐户搭建完善以后，就是后期不断的优化工作，做好数据分析，只要用心认真，不断的学习，相信很快你就会成为一位合格的竞价猿。